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A UTILIZAÇÃO DO MIX EQUILIBRADO DE MARKETING – UM ESTUDO DE CASO NO MCDONALD´S SHOPPING CAMPO GRANDE
19/12/2002 - 16:00
 

Resumo:Este artigo aborda a análise do mix equilibrado de marketing da franquia McDonald´s Shopping Campo Grande. Abordam-se aos conceitos de produto, preço, promoção/propaganda e ponto de venda, em um estudo de caso. A conclusão é que a McDonald´s utiliza, de forma eficiente, o composto de marketing da seguinte forma: os clientes são pouco sensíveis a preços, a empresa oferece uma maior variedade de produtos para atender ao seu público-alvo, possui uma localização privilegiada que, juntamente com a promoção e propaganda, auxilia a organização na conquista de uma maior competitividade no setor de varejo de alimentos.

Palavras-Chave: McDonald´s, marketing varejista, fast-food.

 
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